¿Quieres saber cómo hacer un rebranding de marca a través de embalaje? ¡Es sencillo! Y para ayudarte escribimos este artículo, donde te presentaremos 5 puntos clave para hacerlo satisfactoriamente.
El diseño de tu packaging influye en cómo tu audiencia objetiva percibe tu marca. Es por eso que debes aprovecharlo para contar una historia única, real y persuasiva. Una que te ayude a construir experiencias a través de los sentimientos.
Si quieres enterarte de todos los detalles del tema, te invitamos a seguir la lectura hasta la última línea. ¡A por ello!
¿Qué es el rebranding?
Primero, te explicaremos qué es el rebranding dentro de la industria del embalaje. De manera que sea más fácil para ti familiarizarte con el resto del tema.
El rebranding es una estrategia de actualización de imagen del pack de una empresa. Esta es una renovación profunda que va mucho más allá de la apariencia estética del paquete. Pues, su propósito, es lograr que el cliente tenga una percepción más positiva de la compañía en general.
El rebranding te servirá para marcar un nuevo capítulo en la historia de tu empresa de packaging. Pues mostrarás la mejor versión de tu marca no solo frente a tus clientes potenciales, sino también ante tus competidores directos.
Uno de los mejores canales para mostrar una imagen renovada en el mercado, es a través del embalaje. Especialmente porque, al final del día, terminará en las manos de los clientes y ese contacto directo puedes aprovecharlo para intentar conectar con ellos.
¿Cuáles son las razones para realizar un rebranding?
Estas son algunas de las razones por las que debes considerar hacer cambios importantes en la esencia de tu packaging.
Nueva personalidad
En caso de que los valores de tu compañía hayan cambiado, entonces será necesario hacer un rebranding. Esta actualización te permitirá establecer elementos acordes a lo que quieres que tu público objetivo perciba de tu marca.
Nueva audiencia
También es válido someter tu empresa a un rebranding, en caso de que quieras llamar la atención de un consumidor diferente a los habituales. Esta diversificación de tu audiencia te puede traer importantes beneficios económicos.
Formular posicionamiento
Las compañías siempre tienen entre sus objetivos llegar a lo más alto del mercado. En caso de que lo estés lográndolo y quieras mostrar una imagen con mayor carácter, es admisible hacer un rebranding.
Contrarrestar una imagen negativa
En caso de que quieras limpiar una mancha en la imagen de tu empresa, puedes hacer un rebranding. Esta estrategia te permitirá contrarrestar lo malo, mostrando aspectos positivos que anteriormente la audiencia no conocía de tu marca.
Aumentar la relevancia
Igualmente puedes hacer una estrategia de rebranding cuando quieras aumentar el precio de algunos de tus servicios. En este caso, el material del embalaje deberá ser de mayor calidad y doblemente vistoso para justificar el incremento.
Fusión o adquisición estratégica
Puede que estés pensando establecer alianzas estratégicas con otras compañías y necesites renovar el packaging para que muestre la esencia de ambas marcas. Entonces, lo acorde es un rebranding empresarial para fusionar ambos caracteres.
¿Cuáles son los objetivos del rebranding a través del packaging?
El rebranding tiene objetivos que se adecuan a los intereses de cada organización. Sin embargo, en líneas generales intenta:
- Mostrar los valores empresariales de tu marca, para que tu audiencia tenga una percepción real acerca de la finalidad de tus servicios.
- Ayudar a consolidar tu marca en el mercado, no solo frente a tu audiencia potencial, sino también ante tu competencia.
- Reconectar con los consumidores para que el índice de ventas se mantenga en un buen margen.
- Conectar con los consumidores a través del empaque y que la experiencia de compra sea mejor.
- Reforzar el sentido de identidad entre tu marca y el target a través de packaging.
- Establecer diferencias claras entre tu packaging y el lanzado por los competidores cercanos.
- Exhibir correctamente la gama completa de tu stock de productos.
- Asegurar una buena experiencia de uso para que los consumidores se sientan satisfechos de haber confiado en tu marca.
- Apostar por la producción sostenible, pero que no afecte a la calidad del producto.
¿Cómo hacer un rebranding de marca a través del embalaje?
Ha llegado el momento de mostrarte 5 puntos claves para hacer un rebranding de tu marca a través del embalaje. Así que te invitamos a leer detenidamente cada uno de los puntos para que nada se te escape.
1. Diferénciate del resto
Para comenzar, es importante crear una identidad diferencial que te permita resaltar dentro del mercado sin tanto esfuerzo. También es importante que esa propuesta cuente una historia tan propia de tu marca, que ningún otro competidor pueda copiarla.
Para eso, concéntrate en una estructura gráfica, materiales, textura y color de empaque que te ayuden a contar una historia diferente. Por cierto, el lenguaje del mensaje debe ser único, claro y lo suficientemente persuasivo.
2. Añade valor
Es importante darle valor al empaque para que llame la atención de la audiencia. Ten en cuenta que, si la diferenciación que propone el nuevo envase no es relevante, entonces nadie lo va a preferir y todo el esfuerzo se habrá perdido.
El empaque debe ir en concordancia con lo que se espera del producto. Eso quiere decir que si el producto es de alta categoría, entonces el empaque debe presentar mejoras a nivel de calidad para justificar la renovación.
3. Aplícate en los elementos visuales
Al principio te comentamos que el rebranding vas más allá de la estética del empaque, pero eso no quiere decir que debas descuidar este aspecto. Al contrario, sigue siendo importante y debes aplicarte en ello.
Por lo tanto, te aconsejamos estudiar los elementos gráficos que conformarán el nuevo packaging de tu compañía. Este diseño debe ir acorde a tus valores empresariales, objetivos financieros y personalidad de marca.
4. Conecta con tu audiencia
Generalmente, tu audiencia estará compuesta de personas que se sienten identificados con tu marca. Bien sea por la calidad del producto, estilo, precios presentes o cualquier otro aspecto de relevancia para ellos.
El punto es, que debes asegurarte de conocer bien a tu audiencia para que puedas crear un rebranding que guste, al menos, a la gran mayoría de ellos. De lo contrario, si no logras conectar, todo terminará en pérdidas para tu compañía.
5. Adáptalo a las necesidades
Tu nuevo envase debe adaptarse a las necesidades, gustos y exigencias de tu audiencia potencial. También es necesario que se ajuste a sus hábitos de consumo para que logre el éxito que realmente esperas.
Para eso ten en cuenta elementos como su funcionalidad, ergonomía, valoración estética, precio, materiales, etc. Prácticamente, se trata de cuidar hasta el mínimo detalle para aumentar las probabilidades de éxito.
Conclusiones: ¡En el diseño del packaging lo que vale es la experiencia!
En conclusión, ten en cuenta que no hay una fórmula exacta para lograr un rebranding de éxito. Sin embargo, puedes poner en práctica los puntos clave que te mencionamos anteriormente para optimizar resultados.
Ahora bien, te recordamos que debes tener en cuenta el perfil de tu audiencia objetiva. Pues, son ellos quienes tendrán contacto directo con tu embalaje, y si es de su agrado, la experiencia de compra mejorará.
Y como bien sabes, un cliente satisfecho será alguien que preferirá tus servicios por encima de la competencia. Mientras más clientes felices consigas, más seguro podrás estar de que tu rentabilidad se mantendrá a flote.
Entonces, el packaging es un factor diferenciador que puedes utilizar para mejorar la rentabilidad de tu empresa más de lo que imaginas.
¿Qué te pareció nuestro post especializado en el rebranding de marca a través del embalaje? ¡Queremos leer tus impresiones!
¿Qué es el rebranding?
El rebranding es una estrategia de actualización de imagen del pack de una empresa. Esta es una renovación profunda que va mucho más allá de la apariencia estética del paquete. Pues, su propósito, es lograr que el cliente tenga una percepción más positiva de la compañía en general.
¿Cuáles son las razones para realizar un rebranding?
- Nueva personalidad
- Nueva audiencia
- Formular posicionamiento
- Contrarrestar una imagen negativa
- Aumentar la relevancia
- Fusión o adquisición estratégica
¿Cómo hacer un rebranding de marca a través del embalaje?
- Diferénciate del resto
- Añade valor
- Destaca en los elementos visuales
- Conecta con tu audiencia
- Adáptate a las necesidades