28 de noviembre de 2013 Actualización:
Hemos estado siguiendo de cerca esta historia, con el desarrollo más reciente llegando a los titulares de hoy. Desde esta publicación, David Cameron ha sido descrito como haciendo un «Vuelta en U» sobre el tema de los paquetes de cigarrillos simples – de los que anteriormente se retractó debido a la insuficiente evidencia de que los paquetes simples desalientan a fumar. Este fin de semana se cumple un año desde que Australia introdujo su legislación de empaquetado simple, ¿tal vez sea el momento adecuado para que el España siga el ejemplo? La nueva revisión se dará a conocer en marzo del próximo año y, si se aprueba, se verá el empaquetado de los cigarrillos en las estanterías para 2015 y se centrará en los resultados en Australia, que muestran que desde que se introdujo el empaquetado simple, es más probable que el 81% de los fumadores consideren dejar el hábito.
Hasta ahora la respuesta de la industria de los envases ha sido silenciosa, sin embargo no hay duda de que los envases sencillos reducirán los costos para las compañías tabacaleras. La pregunta es si las cajas de cigarrillos innovadoras, como los paquetes deslizantes, también serán retiradas del mercado debido a su atractivo truco. Mira este espacio.
¿Deberían los paquetes de cigarrillos utilizar un embalaje sencillo para desalentar el consumo de tabaco? Embalia investiga…
En los últimos meses ha habido un gran debate sobre el embalaje en boca de la mayoría de los profesionales de la industria: ¿deberían los paquetes de cigarrillos hacer uso de un embalaje sencillo para desalentar el consumo de tabaco?
La industria tabacalera es extremadamente poderosa y es un fuerte pilar de los ingresos fiscales de la mayoría de los gobiernos. Los presupuestos de ciertos países dependen en gran medida de los impuestos sobre el tabaco, por lo que muchos gobiernos de todo el mundo se encargan de supervisar el desarrollo saludable de la industria, al tiempo que paradójicamente limitan su crecimiento debido a las repercusiones relacionadas con la salud. Esto hace que el simple debate sobre los envases sea un tema extremadamente candente, ¡y que también afecta a nuestra industria!
El debate sobre el empaquetado continúa….
En agosto este debate cobró más impulso cuando el más alto tribunal de Australia respaldó las leyes sobre el empaquetado de cigarrillos normales que obligarán a las empresas tabacaleras a eliminar la marca de sus productos. Las empresas tabacaleras, incluidas British American Tobacco, Britain’s Imperial Tobacco, Philip Morris y Japan Tobacco, impugnaron las leyes en el tribunal superior de Australia, pero los intentos fracasaron.
La decisión significa que a partir de diciembre de 2012, las empresas tabacaleras ya no podrán exhibir sus diseños y logotipos distintivos de marca en las cajetillas de cigarrillos. Los paquetes tendrán un tono verde uniforme y presentarán advertencias sobre la salud e imágenes como bocas llenas de cáncer.
El Gobierno ha admitido que no tiene pruebas de que los paquetes de cigarrillos normales reduzcan las tasas de fumadores, y países como los Países Bajos, Dinamarca, Suecia, Francia y el Congreso de los Estados Unidos se han opuesto recientemente a ello.
¿Un lienzo de marketing o un envase sencillo?
A las compañías tabacaleras les preocupa que la ley siente un precedente mundial que podría reducir drásticamente miles de millones de dólares del valor de sus marcas y que el nuevo fallo viole los derechos de propiedad intelectual y devalúe sus marcas.
Se trata de un caso claro de que el envase es más que un simple contenedor; también sirve como lienzo para la marca y una poderosa herramienta de comercialización. En Embalia entendemos la importancia de la marca, y a través de artículos como nuestra cinta impresa personalizada ofrecemos a los clientes una manera fácil de añadir la marca a sus productos.
Apoyamos cualquier decisión que sea para mejorar la salud de los demás y especialmente una que reduzca las tasas de incidencia de cáncer de pulmón y otras enfermedades respiratorias. Sin embargo, como expertos en empaques reconocemos la importancia de un empaque bien diseñado y listo para la venta para una marca. Será interesante ver si esta decisión se aplica eventualmente en el España y esta es una pregunta que se está haciendo en toda la industria.
